7月1日至7月15日，譯韻黃河·文旅知行實踐隊面向全國310名游客開展《呂梁紅色文化旅游體驗與消費行為調(diào)研》，通過科學分析數(shù)據(jù)，精準把脈紅色文旅發(fā)展現(xiàn)狀，為后續(xù)實踐提供數(shù)據(jù)支撐。
在調(diào)查問卷的設計上，實踐隊員多維考量確保其科學性。同時組建問卷設計專項小組，邀請社會學專業(yè)教師指導并學習、查閱部分專業(yè)書籍，堅持“三個結合”原則：1.理論結合實踐：基于“雙螺旋賦能模式”理論框架，將抽象概念轉(zhuǎn)化為可量化指標；2.定量結合定性：設置15道封閉式問題保證數(shù)據(jù)可比性，針對部分填寫用戶實時監(jiān)測、追蹤，獲得深層反饋；3.專業(yè)結合通俗：采用問卷星、Likert五級量表等專業(yè)工具，同時確保語言通俗易懂。
在問題設置環(huán)節(jié)，我們特別注重問題的邏輯鏈條。例如通過“認知度—滿意度—支付意愿”的問題序列，可以快速、完整描繪游客決策過程。
調(diào)研結果顯示，大部門受訪者具備大專以上學歷，凸顯紅色旅游對高知群體的吸引力。然而，僅小部分能完整說出呂梁精神內(nèi)涵，近四成人員表示“完全不了解”，這反映出文化傳播深度不足的問題亟待解決。在體驗方面，停留時間短的問題普遍存在，AR等現(xiàn)代導覽需求激增的同時，傳統(tǒng)的人工講解以其歷久彌新的吸引力，在紅色文化博物館等實際運營中仍備受青睞；在消費意愿上，文創(chuàng)等產(chǎn)品一定程度上能激發(fā)游客的消費欲望、延長游客對紅色文化的記憶，卻也存在同質(zhì)化嚴重、刺激有限的困境。
然而痛點與機遇并存，傳播形式單一、互動體驗缺乏、配套服務滯后等問題正是“雙螺旋賦能模式”的實踐重點，實踐隊員希望用數(shù)字技術降低認知門檻，以藝術表達提升參與感。“調(diào)研讓我們看清了差距，也找到了發(fā)力點。”實踐隊員表示，“下一步我們將帶著這些問題深入?yún)瘟�，讓�?shù)據(jù)真正‘活’起來。”
通訊員：王思涵
